科普：Schema 结构化数据到底该怎么用

一份面向非技术人员的 Schema 标记入门与实践指南。

Schema（结构化数据）是一套由主流搜索引擎共同支持的标记规范，它让网页内容不仅对人可读，也对机器明确。正确使用 Schema，可显著提升搜索结果中的富媒体展示，如星级评分、面包屑、FAQ 折叠等。

最常用的类型是 Organization（组织）、WebSite（网站）、Article（文章）、Product（产品）、FAQPage（常见问题）与 BreadcrumbList（面包屑）。企业官网通常至少需要前三种。

实现方式推荐使用 JSON-LD 格式，即在页面 head 或 body 中插入一段 script type="application/ld+json" 的 JSON 数据，相比微数据侵入性更低、维护更方便。

注意事项：标记内容必须与实际页面可见内容一致，禁止标记虚假信息；同一实体的名称、地址等信息应在全站保持一致，避免自相矛盾。

部署完成后，可通过搜索引擎官方的富媒体测试工具验证是否解析成功，并在站长后台观察富媒体展现数据。